Ar izrādi “Izrāde uz sienas” Lēvs piegādā modes pieskārienu jūsu namdurvīm

Ar Loewe Džonatans Andersons ir spējis paveikt kaut ko tikai nedaudziem citiem modes uzņēmumiem, proti, pārdot jums ideju. Atkal un atkal viņš tiek dēvēts par Loewe kā “kultūras” zīmolu, kas ir kaut kas vairāk par preču zīmi, un septiņu gadu laikā, kad viņš vadīja šo zīmolu, viņš ir ieaudzis rūpes par amatniecību, rūpes par dabas pasauli, kā arī kultūras un kultūras apskāvienu. mākslu grozu virsos un kristāla puduros Puzzle maisiņus viņš un Loewe komandas ražo.

Kad zīmols šīs vasaras sākumā laida klajā savu 2021. gada pavasara kolekciju vīriešiem, tas to darīja ar “izrādi kastē” un 24 stundu tiešraidi, kas daļēji bija par modi, bet vairāk par cilvēkiem, sarunām un idejām, akcentējot amatnieki, kas ražo Loewe produktus, un līdzstrādnieki, tostarp Tailers Mičels un Kindness, kuri iepludina savu radošumu uzņēmuma produkcijā. Vinila plate atskaņoja zīmola Spānijas rūpnīcas skaņas. Radot Loewe-ismu visumu, tā ir kļuvusi par reto modes uzņēmumu, kas var jums kaut ko pārdot bez maksas — ar to es domāju, ka dažreiz vislabākā Lēve lieta ir doma.

Bet kādas domas raidīt “mirklī, kas ir neticami trokšņains”? Tas bija tas, ko Džonatans Andersons domāja Zoom zvana laikā no Loewe galvenā biroja Parīzē. Viņa 2021. gada pavasara sieviešu apģērbu kolekcija Loewe tiek prezentēta nevis ar skrejceļa šovu, bet gan ar trīs metrus garu “šovs uz sienas” kasti, kas šorīt tika nogādāta zīmola tipiskās modes skates skatītāju mājās. Iekšpusē ir 2021. gada pavasara kolekcijas plakāti, Tomasa Talisa 1570. gada kora darba notis.Ceru uz citu,papīra rullītis ar modeļiem, kas valkā jauno kolekciju, Anthea Hamilton dizainera tapešu rullis, ota, šķēres, audekla instrumentu soma un neliela aromātiska keramika. Lapā ir sniegta informācija par attēliem, to izgatavošanu un sadarbību sezonā. Rīt šovam būs video saturs, kurā Andersone sarunājas ar Kaiu Gerberi, Talisa kora skaņdarba izpildījums Kindness aranžējumā, kurā piedalās Robyn, Hanna Benn, Matis Picard un Vuyo Sotashe, un Hilarijas filmas debija. Loids par kastes izgatavošanu.

Foto: ar Loewe atļauju

'Patiesībā tas ir tikai kaut kā nošķelšana,' saka Andersons. 'Jā, tā ir liela kaste, taču tā ļauj jums izlemt, kad vēlaties to apskatīt,' viņš turpina. 'Acīmredzot mums ir jāveic šī intervija, bet ziniet, cilvēki šorīt var nebūt noskaņoti ar to nodarboties. Viņi droši vien lamā manu vārdu, redzot, ka pastnieks ir atnācis! viņš bremzē smaidu un smieklu. 'Bet tajā pašā laikā viņi to var sagremot, kad vēlas.' Atkal, piegāde šeit nav tikai kastīte vai zīmola jaunās, rauptās un izpūstas kleitas, kuras valkā slidotājs ar pārgrieztu medūzas bļodu. Piegāde ir tāda, ko jūs ar to darāt. Ko tu atņemsi. Kā jūs to izbaudāt.

'Man šķiet, ka mēs esam šajā brīdī, kad mums ir pārāk daudz informācijas un ir tik daudz trokšņa, ka mode faktiski pastāvētu līdzās veselības, politikas un sabiedrības ainavā — ja mēs neesam uzmanīgi, mēs varētu kļūt nebūtiski. Tā nav jauna parādība. Tā ir bijis arī agrāk,” viņš brīdina. 'Manuprāt, mode šobrīd ir nedaudz paradoksālā stāvoklī, kad tā cenšas saprast, kā var sazināties, neizskatoties atdalīti. Es domāju, ka modei man ir jābūt nedaudz klusākai un mazāk dramatiskai. Tāpēc šajā dīvainajā sezonā Lēvs runās maigi ar lielu vēstījumu.

Šeit ir informācija par sezonas lielāko lielo ideju kastīti.

Foto: ar Loewe atļauju

Tas ir par sadarbības svinēšanu

“Tas, iespējams, ir bijis viens no lielākajiem pasākumiem, ko jebkad esmu darījis. Tikai iesaistītie cilvēki, un tad rīt katram komponentam būs kā vesela satura kategorija ar to,” stāsta Andersons. “Visa kolekcija tika izstrādāta bloķēšanas režīmā. Es patiešām gribēju koncentrēties uz šo ideju, ka mēs izmantosim to, kas mums bija, tāpēc izmantojiet ādas, kas mums bija, izmantojiet audumus, kas mums bija. Kad mēs veidojām rokdarbus, mēs vienkārši devāmies pie vietējiem cilvēkiem, kuri strādāja no mājām, tāpēc tas varētu būt viss groza izskats vai roku izšuvums. Visa lieta patiesībā ir par apsēstībām, piemēram, zinātkāri un apsēstību. Es domāju, ka tas ir tikai svarīgs brīdis, un es domāju, ka tas ir tik aizraujošs brīdis, lai varētu izmēģināt jaunas lietas. Dažiem cilvēkiem tas varētu darboties, dažiem cilvēkiem tas varētu nepatikt, dažiem cilvēkiem ir trūkstošo šovu FOMO. es nezinu. Visa mana lieta ir tāda, it kā es būtu mēģinājis to darīt visaptverošā veidā, lai tas varētu būt kā objekts, kas ir laika kapsula, no kuras jūs varat paturēt vienu daļu vai atdot pārējo.

Viņš turpina: “Lai arī šī ir ļoti sarežģīta kastīte, es uzskatu, ka kolekcija ir to pelnījusi, jo rūpnīca, amatnieki, dizaineru komanda, tā PR komanda, mārketinga komanda, viss šis uzņēmums ir apvienojies, lai kaut ko ražotu. iespējams, viens no vissarežģītākajiem mirkļiem... Jūs nevarat būt šeit, tāpēc jūs tik un tā redzēsit to kā 2D attēlu. Tāpēc es gribētu, lai tu iekristu kastē.

Mode ir uzpūsta līdz reālām proporcijām

'Es gribēju šo ideju, lai konceptuāli jūs varētu redzēt izskatu mērogā 1-1, tāpēc plakāti ir mērogā 1-1. Es centos izstrādāt veidu, kā cilvēki patiešām varētu gūt iespaidu no jūsu skatiena. Šī ideja, ka jūs varētu piespraust to pie sienas, piemēram, izmantot savu iztēli un tai ir emocionāls konteksts,' viņš saka.

Taču ir vairāk nekā viens veids, kā izmantot plakātu. “Jūs varētu ar to pārklāt grāmatu aizmuguri. Varbūt kāds varētuizmantottā,” viņš brīnās. “Izmantojot instrumentu somu, es to izveidoju, lai cilvēki to varētu izmantot kā somu. Katrai sastāvdaļai ir savs mērķis.

Tā nav īpaši modes skate — un tā ir labāka

Dženna Džeimsone sāk no jauna

'Es domāju, ka tas liek man apšaubīt šovu sistēmu šajā brīdī,' Andersons saka, jautāts par viņa mājas pasta sūtījumu panākumiem. 'Es domāju, ka jūs joprojām varat pārdot daudz apģērbu, daudz somu, un jūs varat nodot savus ziņojumus bez izrādes. Augstākais kā vairāku miljonu mārciņu bizness. Tajā nav šova, tāpēc teikt, ka šovs glābs modi šajā brīdī, manuprāt, ir nepareizi.

Tradicionālā modes skates sistēma — 12 minūtes skrejceļam, 15 minūtes žurnālistu un jautājumu un haosam aizkulisēs — Andersonam šobrīd ir maz. 'Ir tik daudz lietu, par kurām mēs īsti nerunājam, kad veidojam izrādi, jo tas ir līdzīgisprādziens! visi ir aizkulisēs un ķeras pie nākamās,” viņš pasmaida. “Tas ir līdzīgi kā došanās uz Pizza Hut, lai baudītu bufeti bez ierobežojumiem. Tāda ir modes nedēļa: jūs to izbaudāt, tad ejat uz nākamo un pēc tam ejat uz nākamo. Taču ir iesaistīti visi šie apbrīnojamie cilvēki, un tas, ko es gribēju darīt, bija nodrošināt, lai katram cilvēkam būtu pietiekami daudz laika.

Darbs šādā veidā, mēģinot sintezēt savas idejas, ir ļāvis Andersonam atjaunot saikni ar dizainu jaunā veidā. 'Šajā procesā esmu iemācījies kaut ko, kas liek man vairāk mīlēt modi,' viņš uzsver. 'Ar dažiem apģērba gabaliem mēs pavadām neticami daudz laika inženierijas jomā.' Tāpēc apģērbi tiek parādīti neskaitāmos veidos: uz ruļļa, kā plakāta, uz manekena. Pirmo reizi pēc ilga laika tos modelē visu dzimumu un ķermeņa tipu cilvēki. 'Tas nav arhetipisks,' viņš saka par apjomīgajām kleitām, ziedu režģa gabaliem un kostīmiem ar balonu kājām, kas veido lielāko kolekcijas daļu. 'Tu dodies uz kaut ko un uzvelc to, ja vēlaties, nav svarīgi, kas jūs esat.'

Loewe jaunā Shell soma. Foto: ar Loewe atļauju

Galu galā iespieddarbiem ir nozīme

Pastāvot kā bezsaistes objekts, lodziņa Loewe mērķis ir piesaistīt visu jūsu uzmanību — bez teksta brīdinājuma pārtraukumiem. Andersons vienmēr ir bijis tuvs taustei — tas iet roku rokā ar amatniecības svinēšanu, taču viņš uzsver, ka mums ir svarīgi arī dokumentēt savu laiku. Par lielo kasti viņš saka, ka tā ir kā “relikvija”: “Es patiesībā domāju, ka tas ir patiešām labs brīdis, lai svinētu drukāšanu. Es domāju, ka drukāšanai ir tik daudz iespēju; mēs esam drukājuši grāmatas tūkstošiem gadu. Fiziskajā objektā kaut kas vienmēr ir.

Kas attiecas uz fiziska objekta vērtību šajos arvien digitālākajos laikos, tad faktiski tam var noteikt cenu. Dažas Loewe vīriešu apģērbu 2021. gada pavasara kastes tiek pārdotas tālāk par līdz pat 20 000 eiro katra.