Kamēr Vetements aicina cilvēkus izmest nevēlamās drēbes Harrods, kāda ētika ir apdraudēta?

Tāpat kā sākas kārtējā modes nedēļu kārta, kurš, izņemot Vetements, būtu varējis izvēlēties brīdi, lai Harrods logus pārvērstu par modes otrreizējās pārstrādes izgāztuvi? Klientus, kas ielūkojās viena no Londonas lielākajām tūristu apskates vietām, šorīt apturēja neglamūrīgais skats ar milzīgu izmestu drēbju kaudzi, Demnas Gvasalias biznesmeņa brāļa Guram pastiprinot Vetements reklāmas triku, kura mērķis bija satraukt. visa veida nozares pretrunas. 'Galvenais mērķis ir runāt ar cilvēkiem par pārmērīga patēriņa un pārprodukcijas problēmu,' sacīja Gurams. 'Pasaulē, kur mode šodien ir tik strauja, logi ir kā pamošanās: 'Sveiki, palēninieties, cilvēki — tas ir par daudz!'


Vakar ejot pa Harrods, Gurams izklāstīja savu Vetements uzstādīšanas kampaņas plānu, kas pagājušajā gadā sākās Maxfield L.A. un Saks Fifth Avenue logos. “Mēs veidojam ziedoto apģērbu kalnus. Mēs esam lūguši Harrods darbiniekus ievest savas nevēlamās drēbes, un esam uzstādījuši Vetements savākšanas tvertnes logu aizmugurē. Vienu mēnesi pircēji var nākt uz veikalu, iemest vecās drēbes, un pamazām logi piepildīsies.

No vienas puses, tas ir universālveikala labdarības akcija: izgāztuves galamērķis ir tāds, ka drēbes tiks izpārdotas, lai gūtu labumu Nacionālajai bērnu nežēlības novēršanas biedrībai, ko atbalsta Harrods. Lieta par bēdīgi slaveno apģērbu ražošanas izšķērdību — otrs lielākais piesārņotājs uz planētas — tiek aizdzīta mājās, jo klienti ieliek savus ziedojumus. 'Ir plazmas ekrāns, kurā redzami poligona un drēbju dedzināšanas attēli. Mums ir CC TV kameras, kas visu filmēs,” sacīja Gurams.

Bet tas ir Vetements, un nekad nevar rīkoties, ja nav iesaistīta virkne politisku metapaziņojumu. Šis uzdod dažus svarīgus jautājumus. Gurams ir atklāts luksusa modes sistēmas kritiķis. “Šodien man ir liela problēma, kad visi lielie zīmoli rada tik daudz apģērbu, kas nonāk izpārdošanas veikalos un pēc tam kļūst par izsīkumu. Neviens negrib to atzīt.' Viņš teica, ka izmanto Vetements kā neatkarīga brīvību, lai piesauktu sliktu praksi. “Es nebaidos no akcionāriem; Es nebaidos, ka rīt mans priekšnieks sacīs: 'Tu esi atlaists, jo atvērāt muti.'

princeses Diānas kāzu plīvurs

Joprojām? Vetements ir daļa no tās pašas luksusa sistēmas. Harrods instalācija ir paredzēta, lai mudinātu klientus baudīt lielāku patēriņu jaunajā Vetements sieviešu veikalā Superbrands stāvā un vīriešu nodaļā pagrabstāvā. Kā viņiem tas var būt abos virzienos? 'Es vēlos veicināt ideju pirkt mazāk, iegādāties kvalitāti un pirkt ilgtermiņā,' apgalvoja Gurams. 'Manuprāt, ir ļoti svarīgi, lai mēs ražotu atbilstošu un kvalitatīvu produktu, lai tas būtu jūsu garderobes iecienītākais elements.' Tā vietā, lai veicinātu izaugsmi, piesātinot tirgu un riskētu ar samazinājumiem, Vetements stratēģija ir pretēja: piedāvājuma ierobežošana ar pieprasījumu. 'Man ir darījums ar veikaliem,' Gurams teica ar tēraudu mirdzumu. “Tas ir atkarīgs no viņu pārdošanas apjoma. Ja viņiem būs sliktāki rezultāti, jo viņi nopirka pārāk daudz, nākamajā sezonā viņi pirks mazāk.


Neskatoties uz to, ironijā ir arī ironija uzņēmumam, kas ir strauji pamodinājis vēlmi jauno Vetements fanu paaudzēs — daudz slavinātajos tūkstošgades gados un Z paaudzes klientiem, kurus Gvasalias ir piefiksējuši, izmantojot Instagram, un kuri pielāgo savu patēriņu, lai parādītu, kā viņi dzīvo. . 'Tādēļ viņiem pastāvīgi ir nepieciešams kaut kas jauns, ko parādīt. Viņiem pastāvīgi ir nepieciešams jauns T-krekls, jo viņiem nevar būt 50 attēlu ar vienu un to pašu T-kreklu. Bērni katru nedēļas nogali dodas iepirkties. Viņi dodas uz galveno ielu, uz Topshop, uz Zara, uz H&M. Viņi nopērk jaunu kleitu, valkā to un, tā kā tā bija 5 mārciņas, viņi to izmet. Šī ir problēma, kuru es vēlos uzsvērt.

'Es zinu, ka ir ļoti grūti būt savā vietā un runāt par to, bet būtība ir tāda, ka, ja es nebūtu savā vietā, neviens mani neklausītu. Šodien Vetements ir zināms spēks, un es vēlos izmantot šo spēku, lai teiktu: 'Puiši, pamostosim,' sacīja Gurams. 'Protams, es gribu pārdot savas lietas, jo es nevēlos, lai viņi katru dienu pērk jaunu kapuci — pērc to, jo tas ir kvalitatīvs gabals, tāpēc viņi pērk mazāk, pērk kvalitatīvu un pērk ilgu laiku. jēdziens.'


Mūsu amnēzijas laikmetā, kad šodienas strīdus pārspēj rītdienas pēcvētras, Guram cenšas piesaistīt uzmanību, atkārtojot vēstījumu. 'Mēs plānojam aptuveni 50 instalācijas ar dažādiem partneriem visā pasaulē, iesaistot vietējās labdarības organizācijas,' viņš teica. Tomēr, kad klienti skatās uz šīm apģērbu kaudzēm, tas radīs vairāk jautājumu: kā ir ar Vetements piegādes ķēdi un ražošanas metodēm? Gurams norādīja, ka Vetements sāka, pārstrādājot piegrieztus džinsus un militāros atkritumus. Zīmols pārdod arī pārstrādātas kažokādas. 'Ir liela problēma ar audumu minimumu, kas dizaineriem jāiegādājas no ražotājiem, bet tagad mēs izmantosim iepriekšējo sezonu audumu pārpalikumus, lai izgatavotu īpašus gabalus,' viņš piebilda.

Tas neņem vērā visu, ko viņi ražo, vai faktu, ka vairāku klientu piesaistīšana — ideālā gadījumā klientus par pilnu cenu — ir katras modes spēles neizbēgams nosaukums. Līdz šim brāļiem Gvasalia ir izdevies noturēt Vetementu visu sarunu un strīdu priekšgalā, kas risina šo vētraino nozari. Kā pārmaiņu veicēji viņi ir iesaistīti, lai radītu ilgtermiņa zīmi. 'Mums vissvarīgākais ir padarīt drēbes, kurām ir nozīme,' sacīja Gurams. 'Es gribu darīt lietas, uz kurām pēc 20 gadiem atskatīšos un teikšu:' Labi, es izdarīju visu, ko varēju.